El Ayuntamiento presenta cinco nuevos proyectos bajo la marca ‘Archena, tu paraíso’, financiados con fondos NextGenerationEU a través del Plan de Recuperación.
El Ayuntamiento de Archena ha presentado una nueva estrategia turística que incluye la creación de diez experiencias y la incorporación de cinco proyectos impulsados por promotores locales. La iniciativa se articula bajo la marca ‘Archena, tu paraíso’ y se financia con fondos NextGenerationEU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, dentro del Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Destinos.
El programa, denominado Emprende Archena, se enmarca en la actuación ‘Vivero de Empresas de Turismo Activo’, cuyo objetivo declarado es transformar los recursos naturales, culturales y sociales del municipio en productos turísticos estructurados. El Ayuntamiento actúa como ejecutor local de este plan, cuya aprobación formal corresponde al marco estatal y europeo del Plan de Recuperación.
Cinco proyectos presentados por promotores locales
Junto a la estrategia general, el consistorio y distintos promotores locales han presentado —aunque no se ha confirmado su plena operatividad— cinco iniciativas que amplían la oferta del municipio:
- No Pares de Moverte: actividades físicas en el medio natural, con propuestas como social run, pilates con brunch o estiramientos al atardecer con degustación de vino.
- ArcheTour: rutas guiadas por el Valle de Ricote y Archena, orientadas a grupos reducidos, con componente patrimonial y gastronómico.
- The Osados: cicloturismo sostenible con rutas en bicicleta de montaña y gravel por enclaves naturales de la Región de Murcia.
- Proyecto Soulea: talleres de bienestar a través del arte dirigidos a mujeres, familias y menores.
- Casa Rural Ecos Olivar: turismo rural enfocado al descanso, la naturaleza y la alimentación consciente.
El programa combina además propuestas de cultura, gastronomía y bienestar, con rutas históricas, actividades en el Balneario de Archena y talleres vinculados a la tradición local.
Comercialización en agencias y plataformas digitales
Según el Ayuntamiento de Archena, las experiencias se integrarán en una red de más de 7.700 agencias de viaje en España y 3.000 en Portugal, así como en plataformas digitales internacionales como GetYourGuide, Viator, Aladinia y Tixalia. El consistorio cifra la proyección estimada en hasta 11 millones de potenciales viajeros, con presencia en 150 países, 4.000 destinos y una red de 55.000 proveedores. Estas cifras proceden de la presentación municipal y no han sido verificadas de forma independiente.
La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, afirmó que la estrategia «marca un punto de inflexión en la forma de entender la promoción turística del municipio, apostando por experiencias auténticas que conectan al visitante con el entorno, la identidad local y el bienestar». Fernández añadió que el modelo «permitirá incrementar la visibilidad del destino, mejorar la ocupación turística durante todo el año y generar un mayor impacto económico», con más consumo, actividad comercial y creación de empleo, aunque estas son previsiones y objetivos declarados, no resultados confirmados.
El municipio y su capacidad turística actual
Archena cuenta con unos 22.000 habitantes. Según datos aportados por el propio consistorio, el municipio dispone de 850 plazas hoteleras con una ocupación media anual del 80% y 80 establecimientos hosteleros, cifras no verificadas de forma independiente. El Balneario de Archena, recurso turístico reconocido de la zona, figura entre los activos sobre los que se apoya la nueva estrategia.
La iniciativa no incluye aportación económica propia municipal más allá de la gestión y ejecución del programa. El importe total de la financiación recibida a través de los fondos NextGenerationEU no ha sido especificado en la presentación pública.
Queda pendiente conocer el calendario de puesta en marcha de los cinco proyectos presentados, así como los resultados reales de comercialización una vez las experiencias estén disponibles en las plataformas y redes de agencias anunciadas.
Claves de la noticia
- El Ayuntamiento de Archena ha presentado —no puesto en marcha de forma confirmada— diez experiencias turísticas y cinco nuevos proyectos locales bajo la marca ‘Archena, tu paraíso’.
- La iniciativa está financiada con fondos NextGenerationEU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, en el marco del Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Destinos.
- La proyección de 11 millones de potenciales viajeros y el alcance a miles de agencias son estimaciones aportadas por el consistorio, sin verificación externa independiente.
- Los cinco proyectos presentados (No Pares de Moverte, ArcheTour, The Osados, Proyecto Soulea y Casa Rural Ecos Olivar) han sido anunciados, pero no se ha confirmado su plena operatividad.
- El impacto económico en empleo y reservas es un objetivo declarado por la alcaldesa Patricia Fernández, no un resultado consumado.
